西安的大唐不夜城在全国爆火之后，乘着夜经济的东风，不夜城模式在全国遍地生根。每当夜幕降临，不夜城的主步行街上灯火通明，路旁的小吃摊点香气四溢，身着汉服的舞蹈演员五步一点，行走其中，大有梦回古都之感。但复制粘贴的不夜城，很快陷入同质化的争议——虽然不夜城名称各异，主题不同，但城内基本是清一色的网红小吃、灯光秀、烟花表演等，换汤不换药、缺乏辨识度的不夜城逐渐让人审美疲劳，也很难使这些新生的景点产生持久的吸引力。
在遍地生长的不夜城中，位于泰安东平县的大宋不夜城，算得上一个较为特殊的存在。春节前夕，大宋不夜城开城后就一炮走红。短视频中随处可见接踵而至的游客身影，爆火效应一直延续到现在。一座不夜城，唤醒了一个沉寂已久的旧景点，也为东平当地带来了难以评估的经济效益，在一众不夜城中扎扎实实地站稳了脚跟。大宋不夜城究竟做对了什么？
大宋不夜城如何一夜爆火
在九月的一个晚上，记者造访大宋不夜城。即便在工作日的晚上，步行街上依然不见冷清。流光溢彩的灯火、翩若惊鸿的仕女、琳琅满目的美食，让人仿佛置身宋朝的繁华市井。极具特色的水上鱼火锅几乎桌桌满座，香气穿越湖面扑鼻而来。
不同于其他大多数的不夜城，东平的大宋不夜城并不是在大唐不夜城爆火之后才平地而起的，其主体建筑是2009年就已经建成的水浒影视城。2010年新版《水浒》剧中八成镜头的取景地都在此处，在新版《水浒》播出当年，水浒影视城的游客量迎来峰值，但随着剧集热度退去，景区热度也跟着下降，即便后来上线玻璃栈桥、实景马战等项目，也没能挽回整体的颓势。
转机发生在2022年初，为了转型升级，东平湖文旅集团与西安锦上添花文旅集团决定联手将水浒影视城打造为不夜城模式。项目以华灯锦里长街为主，汇集古风古韵、水浒风情、宋代文化、互动美陈、智能夜游、衍生文创、景观打卡等诸多元素，形成吃中有游、游中有购、购中有娱乐的主题式商业街。
“以前的水浒影视城只在白天营业，夜间时段没有利用起来，打造不夜城模式，正是顺应夜经济这一当下文旅最大的风口，唤醒民众的消费热情。”山东东平湖景区管理服务有限公司总经理翟元利说。事实证明，这一举动拯救了疫情三年处于低迷期的大宋不夜城。
今年春节前夕，大宋不夜城开城，大年初一当天，游客量高达13.09万人次——泰安市最知名的景点泰山，出于限流的考虑，日最高客流量也不过6万。据翟元利回忆，当天不夜城方圆三五公里几乎所有能停车的地方都停满了。大宋不夜城可谓一炮打响，在后来的五一假期，全国各地的游客都慕名而来。
大宋不夜城短期爆发的能量惊人，长线效应也十分可观。不夜城开城前后有一组数据形成鲜明的对比：在不夜城模式之前，玻璃栈桥项目一年的收入也就一两百万，今年仅在春节期间，收入就突破500万，成了名副其实的网红桥；以往，全年游客量在60万-80万，今年光上半年，游客就已经突破200万。翟元利透露，预计今年全年游客会突破400万。
这与线上短视频等平台的发酵作用不无关系。前有西安的大唐不夜城，东平的大宋不夜城便常常被并举，自带关注度。短视频平台上，关于大宋不夜城的视频随处可见，截至9月12日，“大宋不夜城”在全网总共获得了43亿次传播量，其中抖音占了约7亿次传播量。
全国都在复制粘贴不夜城？
不夜城不算新项目，如今已在全国呈现遍地开花之势。最早被大众熟知的是西安大唐不夜城，“不倒翁小姐姐”“盛唐密盒”一个个项目密集出圈，表演时总围着里三层外三层的游客。珠玉在前，持续火爆的盛况引得大家争相模仿。于是，目不暇接的不夜城带着不同民俗文化主题，在大大小小的城市间拔地而起。除了大宋不夜城，还有东北不夜城、青海湖之夜、宁夏沙湖不夜城、新疆天山明月·大馕之夜等。
正是如此，也有人认为，各地的不夜城有“似曾相识”之感，大多数舍弃门票模式，圈定一个范围，确定一个主题，之后再进行设计建造。稍一留心就能发现，不夜城基本是通过各具特色的城市景观，增加空间情景化部分，推出沉浸式行为艺术表演，包括歌舞、戏曲、花车巡游、灯光秀、烟花表演等。置身其中，随处可见小吃摊位，但售卖的东西似乎千篇一律，鱿鱼串、冰激凌、臭豆腐、烤肉、烤肠、奶茶……文创商品过于雷同，不是本子、笔就是帆布包、玩偶之类。游玩打卡的项目差别不大，连“不倒翁小姐姐”都“请来”了。久而久之，容易落入“千城一面”的窠臼。
